2022年卡塔尔世界杯大幕开启，32支球队捉对厮杀、好不出色，围绕此次绿茵盛宴而创作的短视频更是亮点纷呈——历年赛场的出色集锦、本届赛事的高光刹时、环节人物的风貌捕捉、政经范畴的周边解读……令观者目眩凌乱。
哪些高热度短视频值得一看？中央广播电视总台“象舞指数”评中断品牌测验测验给出了一份“清单”。央视频的《门将手套从无到有，足球设备不竭进化》、央视新闻的《世界杯里看世界：日本沙特连爆大冷门，亚洲足球正在迎来量变？》、央视体育的《C罗世界杯全进球》、央视网的《义乌产足球若何冲进世界杯》……诸多优质短视频纷繁进进“象舞指数·世界杯短视频”每日榜单。
降生于短视频竞争白热化阶段，对焦支流媒体精品创作，“象舞指数”恰如“大象也会跳街舞”一般，以世界杯为契机，展开一场兼具厚重底蕴与轻巧姿势的短视频评中断动作。
应运而生
全力“敦促主力军进进主沙场”
自2017年开端，短视频迎来了高速发展阶段，如今已成为各家媒体的必争赛道。其作为当代与新兴媒体深度融会的尽佳冲破口，既可满足海量信息需求，又能发扬当代媒体的视频上风。然而，短视频行业也不成避免空中临新闹事物上升期的诸多应战，露出出价值观缺位、内收留同质化、档次低质化等问题，优质内收留时常在以流量为方针的算法机制下被沉没。要脱节“唯流量论”，让好的短视频进进支流传布语境，亟需一套坚持支流价值导向、兼顾科学性与实用性的尺度。
这一布景之下，“象舞指数”评中断品牌应运而生——建基于总台“短视频融媒体传布评价体系”之上，“象舞指数”测验测验对媒体短视频开展评中断事情，展现“好短视频的样子”。
就关注对象而言，“象舞指数”重要针对中央广播电视总台等中央支流媒体，省、市级地方广电媒体展开监测，关涉其旗下近万个账号在各平台所发布的短视频作品。这一评中断局限，聚合了国内兼具权势巨子公信力与视频创作力的头部媒体，以支流价值为引领，彰显支流担任。
就评价尺度而言，“象舞指数”所应用的“短视频融媒体传布评价体系”，设定了内收留临盆水平、信息聚合水平、手艺引领水平、用户办事水平宁平台营运水同等5个一级指标，其下又设14个二级指标与31个三级指标。从着眼全局的团体定性到分类审核的细节评判，递进分明的指标组合对优质短视频的质量与流量予以精准洞察。
当前，“象舞指数”已出品榜单、评中断、申报等多维产品。而在2022年卡塔尔世界杯时代，总台融会发展中央出力围绕这一年度嘉会，测验测验形成每日“象舞指数”世界杯短视频榜单、2-3篇专家评中断文章，全景式评析各支流媒体暗示。截至12月7日，“象舞指数·世界杯短视频”已发布17套榜单，产出40余篇专家评中断文章。
践行着国家级平台的任务担任，“象舞指数”正面向总台、办事总台，敦促形成“人人都懂短视频，人人都做短视频”。
灵活考量
探索建立短视频评价尺度
短视频的角逐场上，市场风向瞬息万变，内收留矩阵零乱多元。因此，出力生态全局，以期举行科学性、客观性、准确性评价，势必必要灵活高效、行之有效的考量体式格式。
“象舞指数”的监测局限涵盖央视频、央视新闻、抖音、快手、微博、微信、B站等重要短视频平台，并按照各项目特点对具体局限灵活调剂，同时在集纳数据时夸大随手推船，按照平台调性对参考维度各有偏重——对具有强“熟人社交”特征的微信侧重审核转发量，以权衡公共的共享欲；对不同圈层群集的微博侧重审核播放量，以评价视频的破圈水平；对快乐喜爱壁垒彰着的抖音则侧重审核点赞量，以反应群体的直观喜好……
11月25日，C罗打进本届赛事葡萄牙队的首个进球，当天，《C罗世界杯全进球》在微博走热，抖音网友则对日本队的幕后故事更感快乐喜爱。“象舞指数”及时网罗优质短视频，以高频细分榜单表征传布热度，助力优质短视频加快“破圈”，同时反应各平台观众偏好与各媒体创作上风，为行业各方给予启迪。
纵览自世界杯开幕至今的“象舞指数”榜单，可见在这场指向选题策划才能、内收留建造才能等“硬功夫”的短视频“大考”中，总台矩阵账号各出奇招，差异化创作万象纷呈，接连“霸榜”——从围绕梅西的微记载，到越位球的剖中断解读，再到中国电动大巴的卡塔尔“亮相”，诸多热点视频暗示总台在点位预判、现场追踪、常识储备、资本调度等层面的“国家队实力”。
短视频可以“跟随者众”，环节就在于优质内收留的“源源不竭”，而要告竣行业发展的正向循环，势必离不开供应侧的自我刷新。一套较为完善而体系的指数产品不单是对各创作者内收留临盆水平的紧张反馈，更是一种促进支流媒体不竭敦促临盆流程再造、平台架构重塑和体系体例机制刷新的动力。
秉持着“以评促建、以评促改”的方针，“象舞指数”企盼能激起出更多“思惟+艺术+手艺”的优质短视频作品，扩大支流思惟辞吐阵地，为敦促媒体深度融会发展贡献实力。
权势巨子视角
揭开创新创优背后的密码
作为既合适支流价值导向、又具有个性化办事的评中断品牌，“象舞指数”以办事总台并指点提升短视频行业高质量发展为任务。为担起这份义务，“象舞指数”会聚了行业顶尖专家资本，力争以集体伶俐助力业态向好。
来自北京大学、清华大学、中国大众大学、复旦大学、中国传媒大学、武汉大学、浙江大学、北京师范大学、浙江传媒学院、央视市场研究、中国广视索福瑞前言研究等学界专家和业界专家构成高等别专家组，全程介进“象舞指数”背后评价体系的计划和构架。同时，不管是在具体计较权重、照旧在斥地数据资本时，均依托台内外专家，采用主客观结合的体式格式，确保体系的科学性和权势巨子性。
在具体评中断项目中，“象舞指数”更因地制宜，整合优质资本、输出怪异概念。“象舞指数·世界杯短视频”约请了来自体育界、传媒界、艺术界、教导界的多方权势巨子人士构成专家团，合营“寻根究底”、往粗取精，每日对焦优异范例输出评中断文章，以独家概念剖析世界杯“流量秘笈”。
譬如，有专家提出，针对赛场争议，有权势巨子属性的解疑释惑在第一时候办事观众，已经成为短视频内收留传布的刚需；有专家结合央视财经热点视频《世界杯带火大电视》，阐了然编创者“透过一般看纪律”、让简略短视频群集不简略信息含义的创作逻辑；还有专家从榜单中提取降生避世界杯中永恒的“情感引爆点”——“欢笑与泪水”，并暗示这一话题正通太短视频载体相传着愈发浓烈的情感……这些凝炼着专业视角与经验的窥察结论，揭开创新创优背后的密码，让人们能在海量内收留中撷取精华，也让更多创作者“更懂短视频”。