这一届年轻人，似乎越来越热衷于用“自嘲”的体式格式来开解生存的压力。事情中，他们是“社畜”和“打工人”；双十一里，他们是低微的“尾款人”和“花呗人”；从“七夕孤寡虾蟆”到“小丑竟是我本人”，还有各类自嘲脸色包越用越上头……凡此各种，一切的不趁心，似乎都可以在“自嘲”中一笑而过。
12月10日，安然银行诺言卡紧跟年轻人的时尚潮水，联手演员孙天宇、大锁，推出行业年轻态吐槽喜剧，以“自嘲”的体式格式“吐槽”行业，激起网友的强烈热闹会商。
洞察年轻受众心理 打造文娱营销又一新范式
“我要预备迎接我人生第一张诺言卡了！”
“等等！办卡套路多，别怪我烦琐。”
切切没想到，安然银行诺言卡推出的情形剧，居然是以“吐槽”本人开篇的。短剧由演员孙天宇、大锁主演，两人在《一年一度喜剧大赛》中有不俗暗示。在短短六分钟的时长里，诺言卡的“套路”被一一揭开。
所谓的“一键办卡”，其实步调繁多，学历、职业、家庭成员等小我信息均需照实填写；所谓的“最高额度三十万”，其实按照小我情况不同，额度上下浮动差异很大。不单云云，诺言卡某种水平上还会激起超前消费问题，用户分分钟感遭到何为“刷卡一时爽，还账火化场”……
短片一经上线，不少网友直呼“道出心声”。而这，恰恰就是安然银行诺言卡这波反向营销的尽妙之地方在。细细体味今后，你会发明短片既诙谐诙谐，又不掉社会心义。一方面，它洞察受众心理，以极为戏剧化的体式格式，将关于诺言卡的争议毫不避忌地摆下台面，供公共文娱消遣。另一方面，更深层次的，也可通过如许的体式格式，提示公共理性办卡和理性消费。
短片上线今后，在社交媒体上激起了网友的强烈热闹会商，#大锁孙天宇相亲式办卡#、#办卡流程似乎被迫相亲#、#大锁孙天宇消费主义的trap#等微博话题获取网友热议；“太敢说了吧，不知道的还以为是对家做的呢！”“狠起来连本人都“吐槽”，这波创意脑洞我只想双击666。”“有点剑走偏锋的意义了，这波高质量内收留的品牌营销爱了爱了啊！”网友纷繁暗示。
搭载多元内收留场景 彰显品牌年轻化态度
跟着90后群体逐步成熟，Z世代已然成为消费主力军。作为备受年轻人喜爱的诺言卡品牌，近年来，安然银行诺言卡围绕品牌年轻化战略，针对不同客群用户推出了多样系列卡产品以及爆款营销活动，深受用户喜爱。
2020年7月1日至8月8日，安然银行诺言卡携手顶流明星迪丽热巴，在全国掀起“2020全城寻觅热8”活动，通过集“热8卡”、超等直播等体式格式为用户送出价值8亿元豪礼，开启了一场金融行业全域整合营销的创新。2021年7月，借着《哪吒之魔童降世》登顶国产动漫影戏票房排行榜榜首的热度，安然银行诺言卡推出两款联名卡面“哪吒潮玩版”和“哪吒初心版”，将经典国漫IP与当代工艺相结合，敏捷俘获了年轻用户的芳心。而这一次，安然银行诺言卡再进一步，牵手热点综艺IP演员，概况看是在文娱众生，实际上倒是借力反向营销，吸睛成果毫不减色。
如今，诺言卡行业都在寻求品牌差异化、发力年轻客群。而从安然银行诺言卡这持续串营销动作来看，不管是在产品打造照旧声张战略上，其始终在积极测验测验多元化的跨界合作模式，并循序渐进促成消费者心智强势占位。
其实，品牌进局年轻化营销，回根结柢还在于与年轻人同频共振。将来，安然银行诺言卡将继续发力年轻客群，结合年轻人喜爱的IP和品牌，推出更多贴合他们需求的定制产品和专属福利，将品牌价值理念的传布成果最大化。