被人民网点赞的《后背》凭什么?

发布时间:2022-11-24 16:49:00阅读时间:67
本文导读:文|方正 编辑|夏添岁末年关导演忙。近些年来,每逢春节前,大导演们的贺岁短片总能掀起社媒的刷屏潮。今年第一个完成“刷屏KPI”的是贾樟柯,一支《后背》打响了2022贺岁短片竞逐

文|鲠直 编纂|夏添

岁末年关导演忙。

近些年来,每逢春节前,大导演们的贺岁短片总能掀起社媒的刷屏潮。2017第一个实现“刷屏KPI”的是贾樟柯,一支《后背》打响了2022贺岁短片竞逐赛的第一枪。

想必不少人还记得那部《一个桶》,19年春节,科长借很多人童年记忆的“大白桶”为载体,报告了一个温馨的家味故事,令短片被全网热议。如今贾导打造的这支与今天头条、巨量引擎及京东电器合作的《后背》,又带来了感情层次上的“多维升级”。

尽管《后背》用冰雪运动、中国航天等大热点作题,还约请到贾樟柯、赵文卓、肖战领衔的“仙人主创声势”,却果敢把叙事核心放在了在“幕后型岗亭”上默默奉献的三个通俗人身上,用“后背精力”一整个拿捏住了最广大大众的感情共识。

1月10日在京东举办的《后背》线下首映会上,多家媒体被短片里威亚师、短道速滑陪练、备选航天员的三组“幕后英豪”故事所感动,映后反响强烈热闹、互动不竭;短片随后在全网上线,热心故事也触动网友们剧烈会商、并纷繁在微博评论区留言“破防了”。

“不必记得我,除非必要我”,《后背》后续还引来了大众网、新华社官博发长文举行评述和转载,借短片的大旨表白往致敬各行各业的坚实“后背”们。《后背》刷屏背后躲有怎么的“共情营销密码”,也顺势成为行业所关切的议题。

三个“后背”,三次破防

“总有一群人,让你安心把后背交给他们”、“他们存在的意义,就是让你忘了他们的存在”、“感谢总有一群通俗人,不声张也自有重大实力”……

在《后背》这波刷屏级传布中,以上这些“破防金句”成为打开观众泪点闸门、触发情感向转发的环节。三个“后背”,是由三群不被人熟知的职业人交叠汇成。

尧叔,常日负责剧组伙食,是爱恶作剧、炊火气实足的“大师兄”。可谁曾想,导演拍戏不顺时欢迎的恰是尧叔,只见镜头一转场,摘下围裙、来到片场的他,先不慌不忙地给世人讲戏、再亲自上阵拉威亚、实现高难度打戏,观众这会才恍然,敢情这位爷是位高人。

影戏威亚师,这是个默默无闻的职业。旧年《龙虎武师》揭秘了港片里最惊险拚命的事情——龙虎武师,《后背》的尧叔以及他所代表的威亚师群体与之相似,都是影戏的“幕后英豪”。赵文卓那句“有他在,我扎实”颇为热和,武打明星们能在银幕前发光,离不开那些站在背后给予保障的通俗人。

“女队内部怎么有男队员啊?”肖战的疑问引出了《后背》第二单位的主角——张冬。跟着两人扳谈的深进,观众逐步大白,原来张冬是这支女子短道速滑队的陪练,其实他原本在男队成就很杰出,是有机遇从二线冲一线的,但女队必要他,他就来了。

《后背》里,当肖战和观众都疑惑他的选择时,张冬坦言:“短道速滑是两人一组,很多时辰一人要负责战术反对,为伙伴创作发明机遇,这项运动就必要有牺牲精力”。“她们的后背离我越来越远,就离金牌越来越近”,从张冬口中观众大白了,速滑陪练“后背精力”的内核可能是牺牲,但它未必不是另一种光荣。

《后背》的第三个主角,是一位叫“002号”的航天员。20多年来,异日常要履历身负8个G加快度的魔鬼练习,每次做完脸都要变形好长时候。34岁、41岁那两年,他的人生共等来过两次可能遨游太空的机遇,却都没能成为被选中的那一个。

看了《后背》,观众第一次体悟到一位“备选航天员”的心路过程。002始终没有离队,因为他信任,恰是许许多多像他如许的“后背”,合营托举起了中国人的航天事业。非论是飞天的主份,照旧留守的备份,“时刻预备着的他们”就是中国航天的安然感之源。

三个“后背”,三次破防。

《后背》奇妙简取了影戏威亚师、短道速滑陪练、备选航天员三个不被人熟知、在幕后奉献的职业,既科普向地给同伙们介绍了这些职业,又借由“后背”的意象和引伸义串联故事,从默默支出的三个通俗人身上,观众能联想到身旁的亲人与之共情、为之动收留,这或是《后背》感动人心的感情密码。

着名导演+大咖明星+顶级宣发

“恰是因为有不计其数的通俗人,在本人岗亭上发扬着通俗但又至关紧张的劝化,以是才能促成现今社会的快速发展。”《后背》拍摄花絮里,贾樟柯一语点破了“后背”的核心表白。

贾科长太熟习这类表白。从《小武》到《江湖儿女》,数几十载的光影生活生计里,科长历来都执着于将镜头对准那些小人物们,往品察他们的柴米油盐、体悟他们的苦辣酸甜。《后背》里,尧叔、张冬、002号像极了科长影戏里的那些通俗主角们。

《后背》素质上延续了贾式的感情表白,即一样书写了大时代下小人物的命运浮沉。除了合作这位着名导演,片方此次还约请到赵文卓、肖战两位大咖明星出演,这是短片遭到多方关注的环节一环。

最难能珍贵的是,两位大明星情愿做“绿叶”,在故事里以指点者身份向观众安利那些“屏幕前面的人”。尧叔、张冬、002号是各自行业的“后背”,两位明星未尝不是助他们被更多人看到的“后背”,观众由此感遭到明星演员心里竭诚的温和煦正能量。

综合来看,《后背》此次为行业示范了一个“着名导演+大咖明星+顶级宣发”的短片营销showcase,它来自于今天头条、巨量引擎和京东电器的三方联手操盘。在如今的短视频时代,具有爆款基因的字节跳动,除拥有微影戏建造才能外,更能助推作品在字节系平台形成首映和延续发酵,打透用户心智。

好比,在今天头条上,巨量引擎既能联动“饭话茶娱”等文娱KOL号做影评推行,又能结合“越哥说影戏”等视频创作者制作一期讲授专题;在抖音上,围绕短片倡议的 #我和我的后背 二创话题现已积累了5.2亿次播放量,其中联动头部影视达人“毒舌影戏”发布的抖音视频点赞量高达44.8w。

在站外,通过全域宣发,《后背》也成功实现了全网扩散。微博上,《后背》获取哈迷疯子、影戏幕后故事等各范畴KOL评论和转发,话题 #我和我的后背# 累计阅读数达15亿;而在同伙圈告白、户外大屏上,很多人都看到了《后背》声张片的身影;再者,“感恩你身旁的《后背》点映会”活动近期在重庆、合肥、南京等地的超等体验店落地,打出了一次标致的线上线下联动营销动作。

不可不说,在《后背》的此次贺岁节点营销进程傍边,内收留平台和品牌方互相支持、互为“后背”,最终实现了营销双赢,这一合作模式在行业里具有极强的可参照性。

“共感情”是短片营销之魂

假如说以上是《后背》带给贺岁短片营销弄法上的启迪,那末,该案例更凸起的行业意义,其实是为内收留方和品牌方斥地了“感情营销”方面的新思绪。

过往的贺岁短片,习惯聚焦在“回家”主题往串联亲情故事,往往必出现窗花、烟花、锣鼓、大年夜饭等意象,但同质化的感情表白已很难给观众带往新颖感。《后背》则另辟蹊径,从宏观和微观两个层面制作“共感情”。

一方面,《后背》不再拘泥于通俗人的小家温情,而将叙事语境拓展到国家冰雪运动、中国航天如许的家国维度,带同伙们往探索国家光荣背后不为人知的励志故事,这类刻在观众DNA里的平易近族高傲感是最具共识性的感情。

另一方面,与近些年《我和我的故国》等主旋律影戏的创作思绪相似,《后背》更关照的是大时代布景下小人物的个体际遇,借着对影戏威亚师、女队陪练、备选航天员生存的真实、纤细描刻,结尾三单位故事会聚成一股热流,热到了每小我心里。

其实“后背”不只出如今影戏里,生存里处处有“后背”。不知有几多人属意过送货员那红色的后背,它承载的恰是始终给用户带往“品格保障”的光鲜态度。消费者在采办电器后的日常生存里,很难属意到无声守候,但它其实一向在润物细无声地提升您的办事体验。

率直说,“共感情”已成为当下品牌短片营销之魂,努力于往制作“共感情”,援助观众在情感“破防”后更为认同品牌理念、转化为品牌忠厚消费者,《后背》做了一次标致的营销示范。

距离春节还有一段时候,2017很多贺岁短片还未与咱们碰面,但有了此次《后背》的初战告捷,咱们期待更多短片建造方能在“共感情”上做文章,带给观众们更“破防”和惊喜的情感,拉满咱们恭迎2022春节的仪式感和空气感。

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