1月19日,巨量引擎结合场景互娱在杭州举行了2022年重点母婴类综艺项目《星妈请回答》发布会。巨量引擎渠道区域营业南区群总监李娜、巨量引擎综合办事商场景互娱VP苏伟等出品方领导在此次活动上颁布了巨量引擎关于2022年母婴消费市场和综艺内收留市场上的新思绪和新方式。本次活动有近百家行业品牌企业加进。按照活动中出品方展示的数据可以看到,将来抖音将在母婴行业范畴推出更多基于综艺内收留的办事和产品,为母婴行业企业的品牌营销和发卖转化提供新的动力。
综艺内收留始终是抖音流量所关注的重点,也是基于抖音“快乐喜爱电商”的紧张内收留来历。抖音+综艺+IP因为具有三大核心上风,是以加倍收留易创作发明潮水“爆点”。
这三大核心上风是:第一,抖音的个性化保举机制更收留易打造爆款综艺;第二,适应抖音综艺“头部化”和“精品化”定位,优质综艺内收留更收留易在流量层和转化层精准发力;第三,在抖音首倡的“真善美、合家欢”的思绪下,综艺更能创作发明“正能量”价值观。而品牌客户行使抖音综艺举行流量运营和品牌营销,则能更大水平上实现“一体化营销链路”,实现品牌破圈、品牌影响力深耕、产品种草和销量转化的方针。
2021年,抖音综艺内收留播放量、综艺用户规模、以及综艺互动的点赞量、评论量和转发量均贯穿连接较高增速。按照这类增长态势,2022年,巨量引擎结合场景互娱合营推出了斩新综艺《星妈请回答》,西瓜视频与抖音介进平台共创,期看新综艺可以在母婴范畴给出加倍亮眼的成就单,也为母婴消费品赛道的企业客户提供了加倍优质的“品效销”内收留合作基地。
综艺《星妈请回答》从策划开端就定位 “品效销”一体的新综艺模式,属于明星+达人+IP共创的女性类综艺。节目由“时尚女星”和“潮水辣妈”人设精准的麦迪娜担当综艺主办人,同时全网拥有跨越3000万粉丝的母婴亲子头部达人“年糕妈妈”和其他6位母婴达人也将加盟《星妈请回答》第一季12期节目。综艺每期都将针对性地输出母婴话题,该话题精准匹配抖音+西瓜视频所笼盖9.8亿用户人群中的消费群体,总计12个精准话题所获取的总流量预计将跨越20亿。《星妈请回答》第一季将于20173月31日开端每周播出。
与当代综艺营销差此外是,《星妈请回答》将与合作品牌举行内收留共创。将综艺内收留绑缚二创、直播、互动等为品牌深耕“5A人群”转化,不竭援助合作品牌堆集粉丝。同时节目还为品牌订制了多种UGC互动弄法——品牌开屏、搜刮热榜、热点品牌专区、看播任务、全平易近任务、达人共创、品牌应战赛、节点贴纸订制等等抖音内收留新弄法将与综艺节目标内收留本人共生共行,让品牌不单可以行使综艺节目标品牌植进堆集声量,更能行使互动弄法在前期敏捷获取粉丝转化和发卖转化。
当代综艺已经不再仅仅作为一个内收留与品牌举行合作,而成为一个超等内收留IP流量包。品牌与综艺的合作也不单单是纯粹的暴光量,而是可以更多的用流量精准触达、5A粉丝回集、产品发卖转化等加倍具体的数据举行品牌合作价值的权衡。