2020年春季,文娱行业被迫按下暂停键。无数影视公司、平台积极开展自救:泄洪积压剧、开启云上录制、拓宽营业鸿沟……突发的疫情,成为将来文娱行业家当升级的转型点。在此布景下,文娱行业赛道上的列位参赛者又该若何设定发展战略,脱颖而出?
4月26日——30日上线首制协官网的“文娱无界——2020‘将来之路’文娱义务影响力年度线上盛典”给出了答案。盛典由首都广播电视节目制作业协会、酷云互动结合主办,毒眸为独家合作媒体,包孕导演俞白眉、东方卫视、完善世界影视、优酷在内的政策方、平台、卫视、建造方等文娱行业亲历者共探行业发展之路。
作为本次盛典的主办方之一,酷云互动董事长兼CEO李鹏发布了《2020“文娱无界”文娱行业发展趋势洞察申报》,从2019年文娱行业回顾、内收留市场剖析、内收留宣发以及2020年趋势展看四风雅面展开,用脱水数据为行业提供指点方向。
精品化内收留正成为行业核心
李鹏暗示,从供应侧上看,影视行业正聚焦质量而不竭缩短产能。今朝,上星剧目、综艺呈逐年削减趋势,国产影戏2019年也同比削减4.95%。从需求侧上看,下沉市场内收留消费正不竭升级。与2018年比拟,三线及以下城市智能用户分布占比提升3.85个百分点,互联网用户占比提升4.2个百分点。与其他媒体模式比拟,下沉市场用户尤其喜爱电视媒体,可以说是“越下沉越电视“。
具体到2019年内收留市场暗示,李鹏也用数据指出了几大环节要点。剧集资本集中化趋势正在慢慢加强。今朝CCTV-1、CCTV-8、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、安徽卫视占据2019年首播剧目82%的份额,且独播剧目也由2017年70.2%的占比跃升为80%。
固然剧集播放愈发群集头部卫视,但团体来看2019年爆款却有所缺掉。2017年收视破2作品占比3.9%、2018年占比1.9%,2019年只有0.7%。更多作品收视位居0.5%-1%之间,占比达31.9%。李鹏也夸大,与非IP剧比拟,IP剧团体关注度更高,到达了0.79%;口碑也更好,豆瓣均匀得分为5.9。
综艺则打开了台网联动新场面,2019年共有18部网综上星,除爱优腾外,西瓜视频、哔哩哔哩也进进了阵营。可是,2019年上星综艺团体收视不佳,无一破2,63.3%综艺收视低于0.5%。与新综艺比拟,综N代则更受欢迎,均匀收视到达0.65%,而新综艺均匀收视只有0.39%。
从营销层面看,2019年短视频营销异军崛起,在抖音、快手等场景的“片中断剪辑”成为最受欢迎的宣发体式格式之一。李鹏也夸大,大数据正在成为驱动文娱行业发展的紧张动力,通过大数据联动电视、互联网等多方媒体数据,对作品的用户画像有一个清晰的认知,先找到对的人,才能实现后续包孕对的场景、对的营销创意、对的营销时候、评价预备、评价优化,一系列的营销动作,从而告竣营销目标,实现作品观众数目标增长和观众黏性的提升。
最初,在谈到对2020年的展看时,李鹏以为主旋律作品将成为将来一段时候内的重要范例。而如《我是余欢水》如许的精品短剧,也将成为这个特别时候节点,中小制片方测验测验的方向。
与李鹏概念类似,完善世界影视副总裁、刘宁事情室负责人刘宁也以为有匠心地往建造优质、精巧的内收留,是影视作品的初心与素质。例如《喷鼻蜜》每集成本约500万旁边,启用10万平米制景,倾覆以往古装神话剧“五毛殊效”通病,实现70%制景、30%殊效的建造体式格式,力图给观众提供极佳的视觉体验。而对于被网友过度神话的“宣发”劝化,刘宁则暗示“宣发必需合营好的内收留、好的题材,如许宣发才能起到杠杆劝化”。
疫情是危也是机
面临疫情,身处文娱行业链条不同节点的介进者,也都表白了各自的观念。导演俞白眉以为,疫情固然令文娱行业停摆,但他依然对将来很是泄气,“影戏事情者在疫情时代也没有停下劳碌的脚步,并且有了更深的思索,这些城市表如今将来的影戏中”。
导演俞白眉
东方卫视研发部总监刘芊芊也暗示,疫情让卫视同仁停下脚步,从新核阅本人的战略。今朝,东方卫视的战略可回纳综合为FAMILY,即fashion&fun、activity、market、IP&idol、location、young,全方位涵盖东方卫视将来发展方针。
“疫情加快了剧集在视频网站付费时代的到来,同时如今也有很多影戏公司如博纳、光线进进到了剧集的临盆中,这也加大了将来精品剧集付费的可能性。”作为平台方,优酷剧集中央总司理谢颖以为,“经济下行,利润越来越薄,优酷也在探索一些商业模式的破局,探索有没有可能跑通一个迪士尼模式,让片方有更多盈利的可能性,往做一些电商和剧集内收留的买通。”
那些因为疫情而衰败的中小型影视公司若何破局,预会嘉宾也提出了本人的发起。李鹏暗示,“对内收留行业来说,不可产出好内收留的公司死掉是一种正常的市场化手段。小影视平台自救必要围绕内收留变化,开发短平快的精品剧。在今朝哀鸿一片的时辰,安心做好内收留的公司会脱颖而出。”
刘宁也以为,“中小型影视公司要属意行使本身上风,选择影视家当链上的某一块,做一些小而美的对象,认清本人,师长存下来,才能有发展的机遇。”
谢颖则从平台视角启程,“从平台的布局排播来看,将来版权剧会越来越少,定制剧和自制剧会越来越多,这就给了中小型制片方一些机遇。咱们可能有三分之二的项目会来改过生代,有本人一无所长的公司,平台可能会从开发费开端与制片方结合开发,也会通过供应链、大数据方面给予制片方以扶持。”
文娱义务影响力获奖名单发布
除了预会嘉宾的干货输出外,本届“文娱无界——2020‘将来之路’文娱义务影响力年度线上盛典”还同步发布了“文娱义务影响力获奖名单”,奖项评选以无净化的酷云数据为底子,激励那些在2019年为无数观众创作优质作品、带来满满感动的卫视、建造方、出品方等。
湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视荣获“2019年度卫视”奖项;安徽卫视、广东卫视、山东卫视、黑龙江卫视、天津卫视荣获“2019最具潜力卫视”奖项。
中午阳光、华策影视、完善世界影视、芒果影视、柠檬影视、东阳发蒙影业、慈文传媒、嘉行传媒、新丽传媒、贰零壹陆影视荣获“2019年度出品机构”奖项。
《奔跑吧第三季》《王牌对王牌第四时》《神驰的生存第三季》《极限应战第五季》《非诚勿扰》荣获“2019年度经典综艺”奖项。《中国梦之声·咱们的歌》《漫游记》《舞蹈风暴》《碰见天坛》《大城晓聚》荣获“2019年度创新综艺”奖项。《明星大侦察第五季》《明日之子第三季》《中国新说唱2019》《这就是街舞第二季》《妃耦的浪漫参观第三季》荣获“2019年度经典收集综艺”奖项。《密室大逃脱》《我要打篮球》《我是唱作人》《乐队的夏天》《女儿们的男同伙》荣获“2019年度新晋收集综艺”奖项。
《都挺好》《知否知否应是绿肥红瘦》《小欢乐》《亲爱的,酷好的》《碰见侥幸》《大江大河》《流淌的夸姣时光》《精英律师》《带着爸爸往留学》《芳华斗》荣获“2019年度电视剧”奖项。《特赦1959》《老中医》《重大的转折》《在远方》《筑梦情缘》《芝麻胡同》《交际风云》《信用时代》《谍战深海之惊蛰》《泛动》荣获“2019年度献礼剧”奖项。《庆余年》《陈情令》《破冰动作》《长安十二时辰》《全职高手》荣获“2019年度收集剧”奖项。
《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的故国》《中国机长》《猖狂的外星人》《银河补习班》《烈火英豪》《攀登者》《飞奔人生》《地久天长》荣获“2019年度院线影戏”奖项。
附:2020文娱义务影响力获奖名单长图
