“优酷找了王一博和张艺兴代言VIP会员,但这远没有你想得那末简略。”
8月19日,优酷正式发布由其两位斩新VIP会员代言人王一博和张艺兴主演的“当真你就酷了”系列短片。而在发布前,陪同他们本身的超高人气,年轻文化的兴起,以及斩新一代中国新青年价值观改变激起的社会关注,这一系列短片从一开端就激起各类圈层,出格是Z时代圈层的关注,带动重大会商。
为何是王一博和张艺兴?
优酷选择王一博和张艺兴代言VIP会员,除了他们在年轻人傍边拥有极高的人气之外,更紧张的是,比拟一般流量明星,他们无一例外拥有本人怪异的故事,有本人的魅力——“神的孩子在舞蹈”、“滑板玩着玩着就是学霸”、“一赛成名的摩托车新人”,王一博的小我履历很好解释了酷好一件事就当真做到极致;而被称为无可替代的“人世balance”的张艺兴”,曾说“够拼够敢就会有答案”,事情累到晕倒也不轻言摒弃。这些特质都在年轻用户心中是“酷”的代表,也是他们所热衷跟随的。
在优酷自制的大热综艺《这!就是街舞3》中,王一博、张艺兴作为导师,不管是小我展示的专业实力照旧带领战队battle时,无时不在展示着“酷”的魅力。后续他们还将各自有新剧《冰雨火》、《落花时节》在优酷播出。
也就是说,王一博、张艺兴的“酷”和优酷的绑定是深度的,既有小我特质的酷,又有作品和脚色塑造的酷。
对优酷而言,“酷”是平台的核心环节词,不管是slogan“这世界很酷”,照旧这一次随会员代言人发布的品牌宣言“当真你就酷了”。
是以可见,优酷将王一博、张艺兴作为优酷会员代言人,是通过他们的“酷”毗连Z世代年轻用户的“酷”,从而与品牌的“酷”形成共识、共振。
在流量明星和实力明星间取得品牌期待的均衡,既可是分浮于概况堕进流量思维,让受众感觉堕进俗套,也可以最大限度放大「年轻化」这一品牌停整理延续深化的诉求。优酷不单想得大白,并且履行得很是到位。
若何明白和解释「当真你就酷了」?
对优酷而言,在进一步谋求年轻化的路途上,若何寻求品牌差同性,让更年轻、更自我、更有自力思索的Z时代喜好并深爱上本人照旧个必要细心打磨的对象。
“咱们发明当下Z世代的年轻人,他们对本人专注的快乐喜爱,不管大小都不惧私见,也不吠形吠声,对本人喜好的对象,舍得花精力物力、全力投进。比拟‘合群’,更关注‘我要’。而这些专注的、投进的、坚持的状况,咱们感觉展现出来的那股劲儿就叫做当真。咱们阅读、佩服如许的当真,并为当真喝彩。” 阿里文娱品牌市场总司理、优酷副总裁吴倩说道。
这也引出优酷斩新的品牌宣言「当真你就酷了」——假如说找代言人是为了延续并深化本人的品牌主张和性情,那末优酷更清晰,他们必要找到阿谁充足光鲜且怪异的品牌宣言。
但要和年轻人最大水平地不异,优酷不想用当代说教体式格式往相传「当真你就酷了」。回到影戏本人。在王一博「全力一搏篇」中,即便面临唯一的观众——一只小猫咪,酷好魔术的王一博也当真对待,毫不够衍;在张艺兴「够敢够拼就会有答案篇」中,哪怕在劳碌的拍戏间隙,张艺兴也不忘寻求创作灵感,带动整个片场的事情人员和本人一起嗨起来。
这并不是一组流于“概况代言”的告白举动,更像是一波展露独属于优酷的特质,同时又和年轻人深度交换的真实对话。正如片中所表白的一样:
“观众只有一位,表演也要到位”
“不摒弃的胆子,是与本人较劲”
“事情可以中场安歇,但灵感不会下班”
“不是本人上场,也可以为他人投进拍手”
而这些最真实的年轻人洞察背后,是品牌想要为他们喝彩的心声,“当真你就酷了”被优酷奇妙地用一句“Yoo~酷诶!”创意地表白出来——“Yoo”是人们发出由衷惊讶和赞叹时嘴巴不自发的即时回响反应,优酷想用这类最真实的赞叹和有趣的表白体式格式,送给寻求极致的人,也想让更多的年轻人一起为本人、为身旁一样当真的人奉上一句“Yoo~酷诶”。 阿里文娱品牌市场总司理、优酷副总裁吴倩说道。
如许的措置,既避免大大都告白无趣地说教和煽情,也让看的人从心里可以感遭到优酷是个当真、有热和的品牌。
而在解释“当真你就酷了”的品牌宣言中,优酷还与新闻晨报旗下021视频合营策划了1支短片「小题大做式青年」,展示了一批通俗年轻人关于当真的故事,为“当真你就酷了”提供了更直观和光鲜的注脚。
片中,王一博、张艺兴作为当真青年的一员,报告了中国通俗年轻人当真的样子,他们当真酷好,把小事情做出大价值;当真精耕,在小圈子也有高文为;当真坚持,小快乐喜爱也有大事业,他们被称为“小题大做式青年”:
捡残余的小伙子吴阳德因为感觉摩托车很酷,把销毁的配件变成工艺品,做到了极致;
大三学生薛源组建专业管弦乐团,因为酷好而坚持,从10年前的10人到如今乐团成员规模100人;
信任每个看完影戏的人,城市禁不住为这些“小题大做式”的当真青年发出一句赞叹“Yoo~酷诶”,而品牌的态度和价值观也随之获取相传。
一向以来,“酷”都是优酷最大的特征。不管是把街舞、铁甲等小众文化带进公共视野的“这就是”系列综艺,照旧在“全平易近文娱”的时代布景下依然延续投进、输出高品格的人文节目,抑或是对经典影戏和老片做高清修复,这类看起来没有明确益处导向的事……都让优酷在几家视频平台傍边显出了不一样的格调。
“当真你就酷了”是源自优酷的营业初心。优酷要做当真的内收留平台,并坚定地以为当真做内收留很酷。阿里文娱品牌市场总司理、优酷副总裁吴倩提到。差异化的优质内收留让人喜好,而动人的品牌价值观则让人深爱。优酷很好证了然这点。
优酷还能更“酷”吗?
要回答这个问题,除了优酷已经争先发力的品牌层面的宣言和延续年轻化的进程,还有内收留层面的比拼。
延续优异内收留的输出才能决定了用户的走向。对此,优酷的态度很明确——“当真你就酷了”不单是对外的品牌宣言,更是优酷在长视频内收留布局上的态度和决心。
在刚竣事的优酷年度发布会上,优酷公布60+剧综和顶级合作团队声势,将以头部剧集与超等综艺为主轴,通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智,延续提供高品格内收留。在垂直品类上,从2011年独家引进火影、到洛天依演唱会的独家播出,优酷在年轻二次元范畴不竭深耕、焕新;优酷人文2017将从年轻、伶俐、温度三个维度启程,通细致分范畴的内收留布局进一步买通记载片与文化壁。而短视频这个新赛道上,优酷也将在快看讲授、开箱直播等方面延续投进、发力。
从品牌角度,一方面优酷会依托于剧综影等长视频内收留,尤其是已经形成厂牌化的剧场、和综艺IP,收割建立优酷品牌的用户心智;另一方面,品牌年轻化不异会延续举行,与年轻用户的互动会更频仍。
好比,接下来在暑假竣事的时辰优酷会给青年学子们奉上一场关于“棱角”的辩说大赛,开学季也将结合全国重点高校开展短视频才艺大赛,与年轻用户玩在一起。别的,在潮玩衍生、跨界合作上也将有一些新的测验测验。
更雄厚的资本,更多元化的内收留,从品牌到内收留,从态度到布局,优酷想要更酷的决心可见一斑。
从最新发布的阿里巴巴集团2021财年第一季度财报来看,阿里文娱集团所属的数字媒体与文娱营业,实现收进69.94亿元,同比增长9%;优酷的日均付用度户规模延续扩大,同比增长跨越60%。显然,优酷坚持当真做内收留的态度和会员品牌动作获取了用户市场的杰出反馈。久远走势,值得期待。