《陈情令》 影视剧IP开发从破局到出圈

发布时间:2022-11-24 17:25:13阅读时间:3243
本文导读:陈情令《陈情令》无疑是2019年的超级爆款,剧中饰演魏无羡和蓝忘机的肖战、王一博因此一跃成为流量艺人。距离播出已经一年有余,《陈情令》依旧延续着它的价值,“陈情宇宙”没有停止生
陈情令

《陈情令》无疑是2019年的超等爆款,剧中扮演魏无羡和蓝忘机的肖战、王一博是以一跃成为流量艺人。距离播出已经一年不足,《陈情令》依旧延续着它的价值,“陈情宇宙”没有住手生长,这一切都回功于其背后的公司新湃传媒。

新湃传媒创建于2015年,彼时,恰是“IP”概念炒到最高点的时刻。新湃传媒初创人兼CEO王鑫暗示,在IP概念壮盛时期,国内的IP开发堕进了一个误区,会将IP的价值判定提早。同时“IP”熟悉的加强和IP开发的才能并不匹配,这是市场的痛点,同时也是作为内收留公司的机遇。

王鑫在与其他初创人策划《陈情令》项目早期,敏锐的察觉到市场的痛点,奇妙的隐匿了此种误区,他暗示“开发好了,有了用户黏性,那才叫IP,很多人宣传的IP,是‘假IP’。”那末,如何在IP开发中破局,如何在市场中出圈?单从新湃传媒本身的定义中即可窥见一二,王鑫介绍,新湃传媒是一家面向文娱全球化时代、以IP的全方位开发为特点、以建构斩新文娱内收留生态体系为方针的文娱传媒集团,这类定义,成为了明白新湃传媒甚至《陈情令》的环节。同时单从剧的角度,新湃传媒并不寻求“高产”,但应对不同IP的按需开发,也从另一角度决定了 “文娱生态体系”的开发进程不会求快,对IP的明白也会跟着项目标推动累计反哺IP。而王鑫本人身世清华大学,除了拥有公共治理学博士学位外,还有艺术专业布景,并且新湃传媒拥有先期在外洋艺人署理、演唱会办事的雄厚经验,也正好构成了发力“IP开发”的有益前提。

例如,新湃传媒下一部行将面世的剧集《你微笑时很美》一样源于热点网文,但和《陈情令》不同,《你微笑时很美》会更多地从芳华、放松的视角往开发,好比和故事内收留相关的电竞家当形成互动、建造相关记载片等等,王鑫流露,英国著名电竞战队Fnatic就已经进进到了这个计划傍边。

当环节词成为核心,而非单一项目成为核心,不同衍生内收留的自力性,也更有益于商业变现。在一横一纵两个方面“理论即构建”的理论中,用持久主义的视角来核阅,这也与ROI的寻求并不冲突,甚至在必定水平上消解了风险。

对新湃传媒而言,从才能堆集到才能开释的良性循环,来自国内IP市场开发的阶段性,也来自集团成立之初的理念。“照旧能不可做好的问题。”王鑫告知记者,“只有你做得好,每个项目都有机遇获取商业价值。”

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