刘德华走进抖音,抖音走近“国民”

发布时间:2022-11-24 17:15:53阅读时间:2448
本文导读:“以前我没得选择,现在我想开抖音。”在1月27日刘德华发布的首支抖音短视频里,西装革履的他俨然是《无间道》天台上的“刘建明”,当对方回答让他去&ldqu

“之前我没得选择,如今我想开抖音。”在1月27日刘德华发布的首支抖音短视频里,西装革履的他俨然是《无间道》晒台上的“刘建明”,当对方回答让他往“跟粉丝说”,他面临镜头露出标志性的笑脸说:“那就是要让你们关注咯。”

这条公布刘德华进驻抖音的视频,截至次日午时获赞1714万。而在其第二条视频中,刘德华又重现了昔时在《全国无贼》《三国之见龙卸甲》中的表演,并以“新同伴试镜”的弄法将粉丝情怀拉满。进驻24小时粉丝量破2463万,涨粉速度能看出不愧是“公平易近偶像”。

出道40年来,刘德华一向没有开通任何社交账号。之前的一次采访中,刘德华曾提到为何不开社交账号:“我是真的不懂,其实我是个连讲德律风都不喜好的人,光是用文字,没有温度的打仗让我不懂怎么措辞。”而对于他重大的粉丝群体,窘蹙日常与偶像不异的渠道一向是个遗憾。

而今,刘德华的第一个社交账号选择了抖音,他辐射几个时代的粉丝们,毕竟可以在抖音上和偶像碰头了。

“公平易近偶像”首秀 打样破圈新模板

刘德华的首个社交账号落户抖音,成为后者拓展明星生态的又一节点事务。

当日18时刘德华进驻抖音十几个小时后,抖音热搜榜前五位有三个与他相关,分袂为#刘德华抖音新同伴试镜 、#毕竟等来刘德华 、#刘德华晒台名排场应战 三条,热度前后破万万。从当日午时到次日刘德华始终占据抖音明星榜首,互动指数高达2375.4万。如许的话题热度,成为刘德华抖音生存的极佳残局。

对于刘德华来说,选择抖音,起首可能在于视频模式对纯粹文字互动的冲破,可以让他和粉丝们有更真实生动的及时交换,将粉丝记忆转化为更多元的感性认知。这也是抖音吸引明星进驻的底子内收留特质,并通过各类道具和弄法不竭深进。

其次,抖音深耕明星生态多年来,已经成为明星们更具真实性和互动性的粉丝交换平台。

这类交换有着多重价值。如今,抖音早已离开了起首通过明星拉动流量的低级阶段。明星与粉丝在平台的交换,不单以加倍多元甚至斩新的形象,打开与粉丝交换的日常渠道,更通过抖音宣发价值的不竭打开,让明星在抖音获取作品宣推的环节渠道,成为明星IP完全价值输出的窗口。

在这方面,抖音对刘德华的价值几近是不成替代的。

一方面是抖音的文娱生态今朝深度笼盖影、视、综、音乐的海量内收留堆集和深厚的用户底子,多维度充实笼盖了刘德华IP的内收留资本库,为其平台化提供了充实的内收留发酵底子,这方面抖音的堆集具有尽对上风。

另一方面是快速实现明星影响力平台变现的能效。群集3000+明星生态,章子怡、赵丽颖、林好汉、陈奕迅等多位顶级明星进驻抖音,今朝也已经形成了一套行之有效的明星进驻宣推打法,援助明星快速打开私域流量空间。

刘德华的小我IP价值,在抖音这套打法中实现价值最大化。

起首是全站众多明星合营发布视频,通过平台互动和造梗吸援用户,以平台流量和明星生态为单一IP赋能。好比张艺兴就发布短视频帮妈妈在线追星刘德华;应采儿、蔡少芬等则亲自上线喊话多年偶像;邓紫棋搞笑唱《忘情水》的短视频更是间接上了抖音热搜。

其次,抖音会以贴纸道具、视频模板和应战赛等一系列全站狂欢的弄法,为明星进驻定制方案。刘德华的海量视听内收留让这类弄法充实发扬,好比刘德华进驻后全抖音掀起致敬经典的飙戏风潮,“如今我想做个大好人”等名梗在话题#全抖音都在致敬刘德华 下刷屏。

明星粉丝和密友们也纷繁玩了起来,王宝强和姜皓文分袂回复复兴了与刘德华在《全国无贼》《拆弹专家2》等作品里的戏码;肖央则表演“三步仿照刘德华”的独家教程,也为他和刘德华的新片《人潮彭湃》做了一波安利。

通过此次“抖音化+刘德华个性化”深度融会的打法,可以看到抖音明星生态的成熟样态,与明星在多层面上共生双赢。

对于刘德华,抖音账号在某种水平上形成了他的“抖音个性化”,成为明星不成或缺的构成部分。不单通过一系列新的弄法和互动渠道打开斩新形象,实现互联网时代的流量迁徙和进一步激活,更实现其相关内收留的激活和破圈,获取小我IP价值重估,助力“公平易近偶像”的将来式。

而对抖音来说,刘德华首个社交账号落户平台,不单证实抖音已经成为众多明星落户互联网的首选,更在内收留层面上充实带动平台促活和资本孵化。跟着众多头部艺人的进进,抖音的明星艺人矩阵慢慢壮大,将形成越来越完善的文娱生态圈及营销出口,为两边的发展提供更好的延续及冲破。

Z世代进进明星“同伙圈” 短视频流量大平原时代

事实上,早在刘德华进驻抖音之前,他在抖音已经具有相配的暴光和热度。

此前在《拆弹专家2》宣推时代,一个关于刘德华的梗就登上了多个社交平台热搜。抖音有效户提问刘德华“中断腿”是若何拍摄的,有人猜测是殊效建造的,“肯定不会真砍了吧”。成果另一位网友回复说:“不必定,刘德华教员很敬业的。

固然是一句作弄,但多年来刘德华小我形象的公平易近认知和深度认同,通过这个梗被充实展示。文娱生态高度的包收留性和延展性,是日活6亿的抖音所独占的平台气质。

这类平台潜伏热度,跟着刘德华的进驻,抖音通过内收留发酵、UGC内收留、精准化运营和“DOU式”互动等打法实如今互联网时代的变现,实现小我IP价值升级。一样的例子好比林好汉上线抖音后的直播开启了“咖啡师”新人设,话题#周杰伦让林好汉唱一起向北 快速登上抖音热搜;还有陈奕迅一系列“神经病人”短视频内收留,也获取了相配高的用户热度。

反过来看,对于抖音这也是双向选择的关系。具有公平易近性的顶级明星IP完善平台的明星拼图,不单为其整个文娱生态提供了资本和营销出口,更以一种集群效应形成了一种明星+粉丝的“视频同伙圈”格式,拓宽私域流量的局限,打开斩新的内收留生态。

顶级明星刘德华进驻成为这套价值链的模板,也进一步加固了这类生态格式。

跟着头部明星的平台群集,明星视频同伙圈暗示出重大的透传才能,几近所有明星进驻城市形成诸多明星“上门”道喜的全平台热度;进而带动星粉内收留消费生态的延续完善,粉丝们会津津有味彼此偶像之间的友情,或发明本人和偶像居然粉一样的明星,多层次满足粉丝追星价值的怪异征。

在这类“抖音同伙圈”的生态里,不单当代同伙圈的私域流量壁垒被打破,更冲破了文字的僵硬感,将明星社交生态真实生动地展示在粉丝视野内,粉丝们也能获取明星同伙圈的互动价值,充实满足粉丝介进感,实现星粉互动、星星互动,真正实现明星生态的自我运转。

而抖音基于这一“视频同伙圈”,正在明星范畴构建起一个史无前例的流量大平原时代。

从几年前依靠明星进驻拉动流量,到如今两边的共生双赢关系越来越慎密,抖音平台流量和运营模式的升级不竭加快明星生态的迟误。在此底子上,抖音流量池的强渗进渗出才能和内收留生长效力,也前后孵化了费启叫、斯麦格、摩登兄弟等多位明星级网红,形成明星+达人的双线生长。

在如许的流量和内收留布局下,抖音的明星艺人矩阵逐步实现。在此底子上,抖音的文娱生态也进一步获取反哺并加快发展。

联动全行业范畴 短视频的文娱价值新解

可以结合此前刚刚发布的《2020抖音文娱白皮书》,对抖音文娱生态做一窥察。

按照《白皮书》,截至2020年11月,进驻抖音的明星艺人超3000位,较2019年新增超1000位。刘德华进站,成为其在2021年的延续,也预示着抖音将会有更多可能性。

《白皮书》对抖音旧年在明星、影戏、剧集和综艺四大子分类的环节发展做了梳理。一个紧张数据是,40岁以下人群是抖音文娱内收留消费的主力人群,占到了大盘的92%。这部分人群也恰是今朝互联网用户的核心实力,在抖音文娱生态下实现高度群集。

抖音由此深度融进文娱家当的影视综全链,并通过量个行业范畴的拓展深耕,进一步实现其内收留生态布局的进一步扩收留。

一个典型的例子是,抖音已经成为文娱内收留的宣发标配。可以通过抖音旧年在直播范畴的动作做一窥察,其建立的“DOULive”品牌分袂从音乐、影视宣发、偶像、Live现场等不同文娱范畴切进文娱宣发。按照《白皮书》,“DOULive”旧年累计有跨越123位明星艺人介进,告竣跨越370场直播,累计播放超2.3亿次,站内外暴光26亿+。

明星生态成为这类升级的环节实力,而顶级明星更是明星生态内的核心资本。

抖音由此搭建起之内收留和待遇核心的流量场,一种基于短视频的文娱生态成型。《白皮书》的四大分类生态中,明星通过其高用户粘性、高流量导向成为其他三种生态的策源点,并带动用户产生更多层次的交互式联动,通过量种合作场景和道具弄法实现延续输出和暴光,在团体上形成了短视频文娱生态的自我生长闭环。

是以,刘德华进驻所带动的声量和互动,应当被视为短视频文娱发展的一个环节节点。这些顶级明星所能取得的流量扩收留和内收留减产,是抖音文娱生态下一程最环节的养料和催化剂,通过公共文娱体式格式的变化实现短视频平台价值的延续升级。

这个闭环里,还必要更多的林好汉、陈奕迅大概刘德华。

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